{"id":463,"date":"2025-11-03T18:52:11","date_gmt":"2025-11-03T21:52:11","guid":{"rendered":"https:\/\/mediosfericos.unam.edu.ar\/?p=463"},"modified":"2025-11-04T23:18:55","modified_gmt":"2025-11-05T02:18:55","slug":"marina-casales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediosfericos.unam.edu.ar\/index.php\/2025\/11\/03\/marina-casales\/","title":{"rendered":"Agendas y l\u00f3gicas productivas del periodismo digital en Misiones en escenarios plataformizados"},"content":{"rendered":"\n
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Periodismo en escenarios plataformizados<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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En esta investigaci\u00f3n se analizan las rutinas, fuentes y tem\u00e1ticas de los principales medios digitales en un contexto perif\u00e9rico y fronterizo, c\u00f3mo la convergencia digital y la influencia de grandes plataformas est\u00e1n reconfigurando la producci\u00f3n de noticias. La precarizaci\u00f3n laboral, la sobrecarga de tareas y la definici\u00f3n del inter\u00e9s p\u00fablico local son algunos de los t\u00f3picos que se abordan.<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Marina Casales<\/strong><\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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La investigaci\u00f3n se inscribe en el escenario de la digitalizaci\u00f3n y convergencia de las infocomunicaciones y aborda las l\u00f3gicas de producci\u00f3n y la agenda de tres medios digitales generalistas de Posadas, Misiones, Argentina: Diario El Territorio (ET), Diario Primera Edici\u00f3n (PE) y MisionesOnline (MOL). El estudio busca reconocer y analizar la agenda medi\u00e1tica y las l\u00f3gicas productivas asociadas para identificar y problematizar temas, fuentes, voces y actores que integran la agenda p\u00fablica local.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Escenario local y ecosistema infocomunicacional<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Misiones es una provincia con alta informalidad econ\u00f3mica y un 80% de frontera internacional. Pol\u00edticamente, el Frente Renovador de la Concordia (FRC) ha gobernado desde 2003, y este poder pol\u00edtico continuo tiene consecuencias importantes en la esfera medi\u00e1tica debido a la coerci\u00f3n discursiva a trav\u00e9s de diversas estrategias, incluida la pauta oficial.<\/p>\n\n\n\n

El ecosistema medi\u00e1tico local se caracteriza por una fuerte preponderancia del modelo comercial. Los tres medios analizados operan en Posadas y reciben pauta oficial provincial no reglada, que constituye una parte importante de su sustentabilidad y que incide, presiona o determina sus l\u00edneas editoriales. Los tres portales son de acceso gratuito en sus versiones digitales.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 ET<\/strong> (Diario El Territorio): Fundado en 1925, tiene una trayectoria de casi un siglo y es un pool de medios. Su l\u00ednea editorial es descrita como conservadora y est\u00e1 estrechamente vinculada a la \u00e9lite dirigencial oficial local.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 PE <\/strong>(Diario Primera Edici\u00f3n): Fundado en 1991, se presenta como antag\u00f3nico al ET, aunque su propiedad empresarial tiene v\u00ednculos fluctuantes con la \u00e9lite pol\u00edtica local.<\/p>\n\n\n\n

\u2022 MOL<\/strong> (MisionesOnline): Fundado en 2000, naci\u00f3 directamente como portal digital generalista y funciona como agencia de noticias. Es oficialista en materia econ\u00f3mica y pol\u00edtica, y progresista en temas culturales y art\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n

Con matices, en el trabajo se evidenci\u00f3 la convergencia empresarial y de contenidos: ET y PE tienen origen gr\u00e1fico, mientras que MOL tiene origen digital, pero todos integran radio y redes sociales, con redacciones que presentan sinergias, aunque no sin resistencias (especialmente en ET, donde los periodistas del papel resisten -al momento de la investigaci\u00f3n- la integraci\u00f3n sin reconocimiento de mayores tareas).<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Periodismo digital y l\u00f3gicas productivas<\/strong> <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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El periodismo digital opera en lo que algunas perspectivas denominan “Econom\u00eda de Plataformas”, \u201cCapitalismo de Plataformas\u201d y la “Sociedad del Conocimiento”. Rasgos tales como el flujo continuo de producci\u00f3n informativa y la inmediatez son caracter\u00edsticos y centrales en los portales y tensionan las rutinas productivas tradicionales de entrega por d\u00eda de contenidos. Este ambiente sociot\u00e9cnico implica que el proceso de producci\u00f3n, distribuci\u00f3n y circulaci\u00f3n ya no est\u00e1n separados, sino que forman parte del mismo momento de producci\u00f3n. Al mismo tiempo, si bien las plataformas son supranacionales, son los temas de inter\u00e9s local los que traccionan y configuran estos otros mercados m\u00e1s perif\u00e9ricos y de otra escala. Y all\u00ed descansa la importancia para esas grandes plataformas de los medios period\u00edsticos locales y su producci\u00f3n de temas de conversaci\u00f3n cotidiana y permanente.<\/p>\n\n\n\n

1. Influencia de Plataformas y “Infomediadores”: <\/strong>La sustentabilidad de los medios est\u00e1 afectada por la migraci\u00f3n de publicidad a plataformas transnacionales, que disputan el mismo mercado local de publicidad. Las plataformas como Google (News Showcase) y Facebook (Meta Journalism Project) desembarcaron en las redacciones y \u201cparticipan\u201d de las mismas mediante patrocinios, capacitaciones y, crucialmente, exigiendo protocolos y est\u00e1ndares externos para la distribuci\u00f3n y circulaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n\n\n\n

2. Pol\u00edticas de Atenci\u00f3n y M\u00e9tricas: <\/strong>Los medios utilizan lo que denominamos \u201cpol\u00edticas de atenci\u00f3n” para atraer y mantener a los usuarios. Se trata de  un paquete complejo de estrategias, t\u00e9cnicas, recursos y criterios con el que se dota a la noticia de ciertos atributos para disputar la atenci\u00f3n de audiencias segmentadas y con consumos incidentales. Esto incluye el uso intensivo de m\u00e9tricas (tr\u00e1fico, permanencia) y SEOs (optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda por sus siglas en ingl\u00e9s) y audiovisualizaci\u00f3n de las noticias. La l\u00f3gica de las m\u00e9tricas modeliza los contenidos. En los dichos de los y las periodistas “ahora es: \u2018qu\u00e9 quieren leer\u2019”. Los periodistas deben dotar a las noticias de esos elementos que responden al “contrato de distribuci\u00f3n” de esas plataformas, que son actores externos a la esfera del periodismo.<\/p>\n\n\n\n

3. Rutinas y Precarizaci\u00f3n: <\/strong>Para el trabajo, se busc\u00f3 caracterizar las rutinas productivas de las redacciones -desde la perspectiva de sus actores- y sus modalidades de acceso a las fuentes \u2013pr\u00e1cticas, valores y criterios-, para analizar su incidencia en el proceso de construcci\u00f3n de las agendas medi\u00e1ticas. Las redacciones se rigen por las l\u00f3gicas cl\u00e1sicas de la construcci\u00f3n de las noticias como producto social y procesos de selecci\u00f3n, jerarquizaci\u00f3n y clasificaci\u00f3n de la informaci\u00f3n. En este sentido, cada periodista propone temas de cobertura que ya fueron preseleccionados, analizados en t\u00e9rminos de posibilidad: acceso a fuentes, chequeo de datos, posibilidad de audiovisualizaci\u00f3n, acceso a documentaci\u00f3n, econom\u00eda del tiempo,  etc\u00e9tera. <\/p>\n\n\n\n

Esta curaci\u00f3n de la informaci\u00f3n acompa\u00f1a todo el proceso, regulando los contenidos en funci\u00f3n de la l\u00ednea editorial, los compromisos pol\u00edticos\/empresariales y las demandas de los mercados. Esta dimensi\u00f3n no siempre est\u00e1 explicitada dentro de las redacciones, sin embargo, son los mismos equipos de trabajo, sus rutinas y modalidades de selecci\u00f3n noticiosa las que van produciendo esa disposici\u00f3n<\/em> \u2013\u201colfato\u201d dec\u00edan en las entrevistas- a la creaci\u00f3n de contenidos en clave de l\u00ednea editorial del medio, intereses, fidelizaci\u00f3n de audiencias y sobre todo la econom\u00eda del tiempo que orienta estas pr\u00e1cticas y exige actualizaci\u00f3n permanente en los portales.<\/p>\n\n\n\n

Las rutinas exigen un perfil profesional multitareas, polivalente y multiplataformas. Los periodistas de las mismas redacciones en Misiones trabajan con recursos limitados y en condiciones asim\u00e9tricas (asalariados versus monotributistas, no siempre bajo el convenio colectivo de trabajo del sector, salarios por debajo de paritarias).  <\/p>\n\n\n\n

4. Temario y Narrativas: <\/strong>La producci\u00f3n de contenidos est\u00e1 fuertemente emparentada con el infoentretenimiento (espectacularizaci\u00f3n, simplificaci\u00f3n, fragmentaci\u00f3n). Las narrativas buscan la atenci\u00f3n emocional y se basan en estrategias como la conmoci\u00f3n y la incertidumbre. Los temas m\u00e1s rentables en t\u00e9rminos de tr\u00e1fico masivo son policiales y deportes. No obstante, los temas vinculados a Pol\u00edtica\/Estado\/Gobierno son significativos tambi\u00e9n en los temarios de cada medio. <\/p>\n\n\n\n

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Agendas, Fuentes y Actores<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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El monitoreo de tres a\u00f1os en los portales web de los tres medios, que alcanz\u00f3 las 2.525 noticias, confirm\u00f3 que la agenda de los medios digitales locales es prioritariamente localista. <\/p>\n\n\n\n


Las noticias se agrupan principalmente en torno a Deportes<\/em> (12%), Inseguridad<\/em> (10,7%), Pol\u00edtica, Estado y Justicia<\/em> (10,5%). Durante 2020, el COVID-19 fue el tema dominante, demostrando la capacidad de los medios locales para proveer informaci\u00f3n relevante en contextos de incertidumbre.<\/p>\n\n\n\n

Se reconoce una clara priorizaci\u00f3n de las fuentes que provienen del Estado, Gobierno y Justicia (actores estatales). Dentro de las noticias que presentan fuentes (77,3% del total), las fuentes estatales representan el 42,1%, muy por encima   de la ciudadan\u00eda (25,2%). Esta tendencia, denominada “agenda estadocentrada”, indica -entre otras cuestiones- que los asuntos son importantes por el peso de las fuentes: \u201cporque los dice un funcionario\u201d.
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El 22,7% de las noticias fueron publicadas sin mencionar fuentes, el 58% de las noticias se construyeron con una sola fuente, y s\u00f3lo el 19,3% presenta dos fuentes o m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de este \u00faltimo porcentaje, s\u00f3lo el 17,2% de las noticias presentaban fuentes de posiciones divergentes respecto al tema abordado (esto es, el 3,3% del total de noticias analizadas). Este dato hace referencia al balance de las fuentes e indica la variaci\u00f3n y diversidad del uso de las fuentes en el tratamiento de una problem\u00e1tica; es decir refiere a la diversidad de perspectivas que los medios ofrecen respecto de un tema.o Las noticias se construyen frecuentemente s\u00f3lo a partir de declaraciones (“declaracionistas”) y en modo “en desarrollo”, para mantener el flujo continuo, lo que reduce la pluralidad y el contexto.<\/p>\n\n\n\n

Temas fundamentales para la provincia como Movilidad Fronteriza, Corrupci\u00f3n, Tierra y Vivienda, y Ni\u00f1ez\/Adolescencia\/Pueblos Originarios\/G\u00e9nero recibieron una baja visibilidad (menos del 5% del total en tres a\u00f1os). Adem\u00e1s, las voces femeninas no alcanzan un tercio del total de fuentes consultadas.<\/p>\n\n\n\n

Los tres medios generalistas digitales monitoreados apuestan a la producci\u00f3n de informaci\u00f3n local delimitada, en principio, en t\u00e9rminos de divisi\u00f3n pol\u00edtica del estado-naci\u00f3n: provincia, departamentos, municipios, etc\u00e9tera. En este t\u00f3pico, la producci\u00f3n en los tres a\u00f1os alcanz\u00f3 el 58,2 por ciento del volumen total de noticias producidas y no solamente en t\u00e9rminos de cercan\u00eda. Por contraste, la informaci\u00f3n vinculada al Mercosur no supera en volumen en los tres a\u00f1os el 1,7 por ciento de las noticias relevadas, es decir, parecen no interesar la informaci\u00f3n respecto de las comunidades lim\u00edtrofes. Resulta relevante este dato considerando que se trata de una provincia con el 90 por ciento de frontera internacional, Paraguay y Brasil y que los intercambios entre estas comunidades (Posadas- Encarnaci\u00f3n; Puerto Iguaz\u00fa- Ciudad del Este- Foz de Iguaz\u00fa; San Javier- Porto Xavier; El Soberbio- Porto Soberbo, entre varias otras) son cotidianos y de orden comercial, afectivo, recreativo, laboral, etc\u00e9tera. 
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El desaf\u00edo del bien com\u00fan<\/strong><\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Finalmente, a partir de lo observado, se puede concluir que la producci\u00f3n de noticias en Misiones, al menos en los medios digitales analizados, est\u00e1 condicionada internamente (acceso a recursos, rutina, sustentabilidad del medio) y externamente (pauta del estado, l\u00ednea del gobierno, patrocinadores, plataformas, acceso a las fuentes).<\/p>\n\n\n\n

Existe una tensi\u00f3n intr\u00ednseca donde el periodismo generalista, que tradicionalmente tiene un rol ciudadano y politizador, se ve erosionado. La distribuci\u00f3n de la informaci\u00f3n est\u00e1 regida por “infomediadores” (plataformas gobernadas por algoritmos, m\u00e9tricas, metadatos) que segmentan y personalizan los contenidos en funci\u00f3n de l\u00f3gicas de mercado, lo que refuerza las “burbujas informativas”.<\/p>\n\n\n\n

Esta din\u00e1mica genera un inter\u00e9s p\u00fablico precario, simple, descontextualizado y vol\u00e1til, funcional a un orden desigual. En este escenario, la informaci\u00f3n se presenta m\u00e1s como un “recurso” para las grandes plataformas y los mercados que como un bien com\u00fan y derecho humano garantizado para la ciudadan\u00eda. Se perfila un “consumidor\/cliente” m\u00e1s que un “ciudadano”.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente se concluye que la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n como bien com\u00fan, como derecho humano, imprescindible y fundamental para la toma de decisiones y la vida en sociedad, est\u00e1 siendo afectada en tanto su disponibilizaci\u00f3n y democratizaci\u00f3n no est\u00e1n garantizadas.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Marina Casales\u00a0<\/strong><\/p>


Docente investigadora del departamento de Comunicaci\u00f3n Social de la Universidad Nacional de Misiones. Su campo de inter\u00e9s son los medios en relaci\u00f3n con el derecho\u00a0 y las pol\u00edticas p\u00fablicas\u00a0 de y en\u00a0 comunicaci\u00f3n y, en relaci\u00f3n al Periodismo.
Se indigna con las injusticias y las \u201cpulseadas\u201d entre actores asim\u00e9tricos. Ama las comilonas entre much@s.\u00a0

Correo: omcasales@fhycs.unam.edu.ar\u00a0<\/strong><\/p>

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